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他們是2017新零售大赢家|新網商峰會

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发表于 2017-12-16 21:40:54 | 显示全部楼层 |阅读模式
摘要:我們評選出多項新零售年度大獎。這些品牌商家爲什麽獲獎?
            
文 / 網商君
2017是新零售全面落地的一年,新的物種、新的模式、新的探索不斷出現。《天下網商》在征詢多位業内資深人士的基礎上,根據品牌的新零售戰略布局、整體業績表現、産品創新度以及品牌升級等多方面維度,評出新網商品牌大獎、新網商創新大獎、新網商服務商大獎;以及聯合阿裏CCO旗下alikey頒發新網商新勢力大獎、新網商服務大賞;并聯合天貓電器美家事業組評選出天貓理想生活家年度優秀品牌。

這些獲獎品牌中,一些傳統品牌轉型新零售,比如海瀾之家将5000家門店變身爲智慧門店,良品鋪子2100多家門店在雙11取得5000萬銷售增量,800年老字号茅台要打造酒業新零售第一樣本。
一些國際品牌也紛紛利用新技術試水新零售,如歐萊雅集團将AR技術引進線下門店,旗下六大品牌都參與雙11智慧快閃店。
更多品牌利用新零售的理念,對産品、營銷、商業模式進行創新。盒馬鮮生更是被業内普遍視爲新零售模式第一樣本。
他們都是新零售的赢家。
2017新網商品牌大獎

BOSCH:2017年,博世從販賣産品,向販賣生活方式轉變。與天貓電器美家等新零售夥伴合作,提供基于家庭場景的線上線下一體化解決方案。
海瀾之家:完成從“男人的衣櫃”到“潮人的衣櫃”蛻變,雙11拿下男裝行業第一名。攜手天貓将5000家門店變身爲智慧門店,并出海布局國際市場。
惠氏:與天貓共同打造智慧母嬰室,把購物車搬到線下,還讓天貓精靈幫着帶娃。攜手阿裏共建“母嬰數據銀行”,洞察細分消費人群。惠氏越來越懂新潮媽。
良品鋪子:打造産品供應鏈,進軍電商市場,玩轉社交媒體,推進全渠道建設和門店數字化。旗下2100多家門店在雙11實現5000萬銷售額增量。
歐萊雅集團:布局新零售,并将AR技術引進線下門店,旗下六大品牌都參與雙11智慧快閃店;積極參與菜鳥“綠動計劃”,推出“綠色包裹”。
LVMH:旗下各個品牌不斷入駐天貓,不斷爲中國的線上消費者帶來新品全球首發,并探索各種合作與消費者的互動方式。這是一個巨頭在新零售時代的轉身。
梅西百貨:今年黑五,梅西百貨已實現萬款商品中美同步,天貓店一天就新增潛客170多萬。159歲的梅西百貨正在全面擁抱新零售。
MARTIDERM: 在中國市場開創了真正意義上的安瓶類目,以安瓶這一詞語攻占消費者心智,成爲藥妝行業2.0的品類定義者、引領消費升級的先行者。
茅台:800年老字号成了新零售“網紅”。茅台電商交易額連續五年年增長率超過200%,今年茅台雲商又開出天貓旗艦店,要打造酒業新零售第一樣本。
小米:人們對其印象早已不隻是手機,智能手環、淨水器、拉杆箱等衆多品類在天貓跻身前列。小米積極布局生态鏈及線下零售業務,在2017年開始收獲。
2017新網商創新大獎 

盒馬鮮生:它被稱爲新零售模式的最佳樣本,不論在國内還是在海外,都成爲諸多零售業者學習的對象。
百草味:300款産品,300個短視頻,将短視頻玩到極緻。線上促銷,線下體驗,精準洞察用戶情感和需求。
百雀羚:《一九三一》長圖引領全民熱潮;《俗話說得好》俘獲大批粉絲;創新的營銷傳播也爲品牌帶來可觀收益,成就天貓雙11美妝類目單品牌三連冠。
百威英博:推出暖心短視頻《最長的旅行》,聯合天貓打造限量定制狂歡瓶、利用手指追蹤技術等新技術實現線上線下無縫對接,引爆營銷。
威露士:精耕内容與運營,一體雙引擎驅動轉化,同時開發洗衣新品類,穩居天貓雙11家清類目銷量第一的位置。
辦公室小野:社交娛樂領域最紅短視頻節目之一。通過“運營額=流量×轉化率×客單價”方式,讓短視頻的商業變現更清晰。
Kindle:借助熱門電影、動漫、藝術機構IP撬動粉絲及年輕群體。與天貓合作IP定制款,發起“百天夜讀”計劃,以人文和情懷吸引了消費者的視線。
老闆電器:從真實的用戶場景出發,構建新的消費場景,提供對應的産品和服務,以品質與創新赢得市場。
雪梨(凡周文化):在阿裏數據發布的《網紅消費影響力指數綜合排名》中,雪梨排名第一。同時孵化新的網紅,雙11雪梨“網紅軍團”一天破3億。
中街1946:以獨特營銷方式支撐“網紅”神話,在線下與曉風書店跨界合作,推動線上消費增長,連續兩年登頂雙11冰品類排行榜。
2017新網商新勢力獎

paulmann旗艦店:柏曼是德國著名家居燈飾品牌,堅持中國市場産品工藝、品質與德國本土市場100%一緻。
萌動旗艦店:自主研發胎心胎動監測技術,孕育出安全健康、技術智能、設計人性化的科技産品,這是情懷與技術的結合。
關茶旗艦店:立足産品和技術創新,利用内容營銷和渠道營銷的力量及IP化,成爲快速“吸粉”的新晉品牌。
BLUE ERDOS:鄂爾多斯集團旗下,集品質與高性價比于一體的簡約服裝品牌,提倡遵循内心而有态度的着裝精神。
FRED PERRY官方旗艦店 :英國著名網球用品品牌,今年首次嘗試線上,依舊延續高質量跨界聯名的特點,極受時下年輕人喜愛。
汪汪隊立大功旗艦店:以《汪汪隊立大功》IP爲核心,成功在兒童受衆群中打下基礎,通過内容IP運營,成爲新商家成長Top商家。
2017新網商服務大賞 

服務,已越來越成爲新零售的重要一環,過去一年中,越來越多品牌,實現了全渠道數據、會員與服務的打通。今年,我們通過阿裏巴巴集團平台大數據,從訂單、支付、物流、售後等十多項數據維度中,篩選和評選出歐普照明、老闆電器、周黑鴨、迪卡侬這四位新零售服務标杆。
2017天貓理想生活家
年度優秀品牌

 智能生活超級品牌:海爾、BOSE
海爾:攜手天貓向消費者傳遞“智慧生活”理念,打造首個“未來商店”讓用戶體驗從“逛貨架”真正升級爲“逛場景”。
BOSE:與天貓在中國共同打造首家Istore智慧門店,爲消費者提供了線上線下打通的無縫産品體驗和服務體驗。

時尚生活超級品牌:dyson、野獸派
dyson:多次攜手天貓發布重磅産品,以黑科技爲消費者輕松創造智能時尚生活,并勇奪雙11吸塵器類目與吹風機類目雙料第一。
野獸派:圍繞“BEAST HOME”的概念,不斷拓展品類,同時在天貓平台推出家紡、家居和家具等多類産品。

健康生活超級品牌:TATA木門、雅蘭
TATA木門:首創的“靜音日”成爲木門行業發展新标杆,并在全行業免費開放靜音專利。
雅蘭:打造一系列富有差異化的床墊新品。引領新一代健康睡眠生活。

        









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